“ANALISIS FAKTOR – FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT BELI PRODUK BRIGHT GAS DI KOTA MANADO”

UMBOH, SHEREN PRAYSHE (2025) “ANALISIS FAKTOR – FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT BELI PRODUK BRIGHT GAS DI KOTA MANADO”. Mahasiswa thesis, Politeknik Negeri manado.

Text Skripsi Fix Sheren Umboh.pdf Download (4MB)

Abstract

Permasalahan dalam penelitian ini adalah bagaimana menemukan model regresi terbaik yang mampu menjelaskan faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli produk Bright Gas di Kota Manado, serta menentukan model regresi yang paling efektif untuk melakukan pendugaan terhadap minat beli tersebut. Hal ini dilatarbelakangi oleh masih rendahnya pemahaman konsumen terhadap faktor-faktor yang mendorong minat beli produk Bright Gas, sehingga diperlukan model analisis yang tepat untuk menjelaskan hubungan antarvariabel tersebut. Tujuan penelitian ini adalah untuk menemukan model regresi terbaik yang mampu menjelaskan pengaruh faktor-faktor independen terhadap minat beli dan menggunakan model tersebut sebagai dasar dalam melakukan pendugaan minat beli produk Bright Gas di Kota Manado. Alat analisis yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda dengan metode stepwise, didukung oleh uji validitas, uji reliabilitas, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Moral Hazard, Aksesibilitas, dan Kepraktisan Produk berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli, dengan kontribusi sebesar 74,9%, sedangkan 25,1% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.

Actions (login required)

View Item