PENGARUH EMPLOYER BRANDING TERHADAP MINAT MELAMAR KERJA CALON KARYAWAN DI PT. PRIMA KARYA SARANA SEJAHTERA KANTOR CABANG MANADO

SUOT, PRAISY RAKHELITA (2025) PENGARUH EMPLOYER BRANDING TERHADAP MINAT MELAMAR KERJA CALON KARYAWAN DI PT. PRIMA KARYA SARANA SEJAHTERA KANTOR CABANG MANADO. Mahasiswa thesis, Politeknik Negeri manado.

Text Skripsi Praisy.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Employer Branding terhadap minat melamar kerja calon karyawan. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada fenomena meningkatnya persaingan antarperusahaan dalam menarik tenaga kerja berkualitas, sehingga strategi membangun citra perusahaan sebagai tempat kerja yang ideal menjadi semakin penting. Employer Branding dipandang mampu memengaruhi persepsi pencari kerja dan mendorong keputusan mereka untuk melamar pekerjaan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 50 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Instrumen penelitian diuji validitas dan reliabilitasnya sebelum digunakan untuk analisis lebih lanjut. Teknik analisis data yang dipakai meliputi analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, analisis korelasi, serta regresi linear sederhana dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Employer Branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat melamar kerja. Hal ini dibuktikan dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0,777 yang menunjukkan hubungan kuat antara kedua variabel. Uji regresi sederhana juga mengindikasikan bahwa peningkatan Employer Branding akan diikuti dengan peningkatan minat melamar kerja, dengan kontribusi pengaruh sebesar 60,4%. Kesimpulannya, citra perusahaan yang dibangun melalui strategi Employer Branding berperan penting dalam menarik perhatian calon karyawan dan meningkatkan minat mereka untuk melamar pekerjaan. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi perusahaan untuk lebih memperhatikan strategi komunikasi dan reputasi perusahaan guna memenangkan persaingan dalam memperoleh sumber daya manusia yang berkualitas.

Actions (login required)

View Item