PENGARUH STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR PADA CV. MITRA SEHATI JAYA HONDA MANADO

WONGKAR, ELISA EDWARD (2018) PENGARUH STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR PADA CV. MITRA SEHATI JAYA HONDA MANADO. Mahasiswa thesis, Politeknik Negeri Manado.

Text PDF Skripsi.docx Download (219kB)

Abstract

Kualitas personal selling pada CV. Mitra Sehati Jaya Honda Manado masih kurang meyakinkankonsumen. Penelitian bertujuan 1) Mengetahui strategi pemasaran pada CV. Mitra Sehati JayHonda Manado. 2) Mengetahui keputusan pembelian pada CV. Mitra Sehati Jaya HondaManado. 3) Mengetahui besarnya pengaruh strategi pemasaran terhadap keputusan pembelianpada CV. Mitra Sehati Jaya Honda Manado. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatifdengan metode survei. Populasi sebanyak 88 konsumen pada CV. Mitra Sehati Jaya HondManado. Teknik pengambilan sampel menggunakan sample random sampling. Pengumpuladata menggunakan angket. Analisis data mengunakan analisis regresi sederhana. StrategPemasaran pada CV. Mitra Sehati Jaya Honda Manado masih dalam kategori antara “kurang baik – cukup baik” persentase 33,29%. Keputusan pembelian pada CV. Mitra Sehati Jaya HondManado masih dalam kategori antara “kurang baik – cukup baik” persentase 35,63%. Nilai koefisien r = 0,968 atau 96,8% menunjukkan bahwa strategi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada CV. Mitra Sehati Jaya Honda Manado. Nilai koefisien determinasi r 2 = 0,937 atau 93,7% menunjukkan bahwa keputusan pembelian pada CV.Mitra Sehati Jaya Honda Manado. Sisanya 6,3% dipengaruhi oleh faktor lain ini. Maka strategpemasaran perlu diperhatikan oleh CV. Mitra Sehati Jaya Honda Manado dalam meningkatkankeputusan pembelian sehingga tujuan perusahaan dapat tercapai.

Actions (login required)

View Item