DAMPAK PROMO DAN VOUCHER TIKTOK SHOP TERHADAP GAYA HIDUP BELANJA MAHASISWA PRODI MANAJEMEN BISNIS DI POLITEKNIK NEGERI MANADO

SUMENDAP, SYALOMMITA PUTRILIA (2025) DAMPAK PROMO DAN VOUCHER TIKTOK SHOP TERHADAP GAYA HIDUP BELANJA MAHASISWA PRODI MANAJEMEN BISNIS DI POLITEKNIK NEGERI MANADO. Mahasiswa thesis, Politeknik Negeri manado.

Text SKRIPSI SYALOMITHA SUMENDAP.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh promo dan voucher TikTok Shop terhadap gaya hidup belanja mahasiswa Program Studi Manajemen Bisnis Politeknik Negeri Manado. Latar belakang penelitian didorong oleh maraknya tren belanja daring di kalangan generasi Z, khususnya mahasiswa, yang mudah terpengaruh promosi digital berupa diskon, flash sale, dan gratis ongkir. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik survei melalui kuesioner kepada 64 responden yang dipilih menggunakan rumus Slovin. Data dianalisis menggunakan regresi linear sederhana untuk menguji hubungan antara variabel promo–voucher (X) dan gaya hidup belanja (Y). Hasil analisis menunjukkan promo dan voucher berpengaruh positif serta signifikan terhadap gaya hidup belanja mahasiswa. Potongan harga, promo terbatas, dan voucher gratis ongkir terbukti mendorong pembelian impulsif, meningkatkan frekuensi belanja online, dan memunculkan kecenderungan mengikuti tren sosial. Temuan ini menegaskan bahwa strategi pemasaran digital melalui promosi dan voucher dapat membentuk pola konsumsi mahasiswa menjadi lebih konsumtif. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pihak kampus, mahasiswa, dan pelaku bisnis e-commerce untuk meningkatkan literasi keuangan, mengembangkan strategi pemasaran yang efektif, sekaligus mendorong perilaku belanja yang lebih bijak di era digital.

Actions (login required)

View Item