PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PERUMAHAN AKR GRAND KAWANUA CITY

GONI, VIONA SWEETNY (2025) PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PERUMAHAN AKR GRAND KAWANUA CITY. Mahasiswa thesis, Politeknik Negeri manado.

Text SKRIPSI Viona Sweetny.pdf Download (1MB)

Abstract

Industri properti di Kota Manado menghadapi tantangan penurunan minat beli meskipun telah menerapkan berbagai strategi pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran yang terdiri atas Produk, Harga, Lokasi, dan Promosi terhadap minat beli konsumen pada Perumahan AKR Grand Kawanua City. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 32 responden yang merupakan calon konsumen potensial. Teknik analisis data meliputi regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi untuk mengukur pengaruh parsial maupun simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Produk, Harga, Lokasi, dan Promosi masih berada pada kategori baik namun belum maksimal, dengan skor masing-masing 64,64% untuk Produk, 62,29% untuk Harga, untuk Lokasi, 74,12% untuk Promosi, 70,87% untuk Minat Beli 61,71%. Secara parsial, keempat variabel berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Produk memberikan kontribusi sebesar 75,9%, Harga sebesar 49,9%, Lokasi sebesar 44,6%, dan Promosi sebesar 44,6%. Secara simultan, keempat variabel Marketing Mix memiliki pengaruh signifikan dengan nilai korelasi 0,914 dan Adjusted R Square 0,836, Produk, Harga, Lokasi, dan Promosi, sementara 16,4% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Temuan ini menegaskan bahwa bauran pemasaran berperan penting dalam meningkatkan minat beli konsumen, meskipun penerapannya masih perlu dioptimalkan. Oleh karena itu, perusahaan disarankan untuk meningkatkan kualitas produk, menetapkan harga yang lebih kompetitif, memperkuat keunggulan lokasi dengan pengembangan fasilitas pendukung, serta memaksimalkan strategi promosi khususnya melalui media digital guna menarik perhatian konsumen dan mendorong keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item